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Comunicación y RR.PP: Por qué analizar Instagram potencia cualquier proyecto

En los influencers descansa un mercado potencial de 2,380 millones de dólares para el próximo año según Statista, firma alemana de análisis, marketing y estrategias de negocios, pero ¿En dónde están los influencers? En Instagram.

Para las firmas que buscan conectar en el mundo digital “ninguna plataforma se acerca a la de Facebook, su familia de aplicaciones y sus 2,700 millones de usuarios activos al mes” según  Yuval Ben-Itzhak, CEO de la compañía checa especializada en métricas y marketing digital, SocialBakers.

SocialBakers insiste en que Instagram es la red social por la que hay que apostar este 2019 para generar interacciones genuinas o engagement de calidad y el gasto en pauta publicitaria lo comprueba: en Facebook disminuyó alrededor del 7% en comparación con 2017 mientras que en la red social de la Cámara Instantánea aumentó, sobre todo en sus publicaciones de 24 hrs. conocidas como Stories.

Y aunque la audiencia en Facebook es mayor, la actividad de los usuarios y las interacciones de calidad son mucho más elevadas en Instagram.

Para Rubén Darío Vázquez, consultor de comunicación digital y columnista de la #RedForbesen temas de redes sociales desde 2013, Instagram será la red más importante del 2019 por 2 motivos: el tema generacional y el narrativo:

“Instagram supone una narrativa específica e integradora: no necesitas habilidades lecto-escritoras para utilizarla y los recursos con los que cuenta crean un lenguaje generacional” indica el también profesor de la Universidad Iberoamericana.

Otro factor de importancia es la privacidad: “cuando surgió Facebook, muchos usuarios lo utilizaron como su rostro ante el nuevo mundo digital por lo que permeó la auto-censura y generaciones anteriores como los babyboomers y la Gen-X se han posicionado en Facebook, lo que ha terminado por ahuyentar a los más jóvenes. Actualmente, Instagram es más bien la red libre” explica Darío Vázquez.

Las nuevas generaciones están consumiendo no sólo contenidos, sino información, noticias, y marcas a través de un lenguaje audiovisual exclusivo de Instagram. La relación gráfica/informativa y la posibilidad de encapsular la información en etiquetas refuerzan esta tendencia.

¿Qué sigue para Instagram en 2019?

Durante 2018 el volumen de marcas que se han subido a Instagram Stories ha aumentado 4 veces, sobre todo en la búsqueda de un impacto orgánico señala SocialBakers y esta tendencia va a la alta según Darío Vázquez.

“Instagram Stories crecerá y veremos cada vez más marcas ahí: esperamos una mayor presencia de analítica y pauta en este formato para el próximo año, de la mano de la pauta en otras redes de Zuckerberg como WhatsApp”.

Las posibilidades narrativas crecerán: esperamos un mayor abanico de recursos audiovisuales, innovaciones periódicas como las encuestas, los termómetros y otros recursos que han desembocado en un lenguaje generacional.

El que fuera Director Ejecutivo en Picnic Media Marketing prevé, además, la extinción de Instagram Tv y los últimos esfuerzos de esta red social para impulsarla.

¿Qué vale y qué no vale en Instagram en 2019?

Durante 2018 más del 30% de las impresiones y el 25% del alcance de las interacciones en esta red social se obtuvieron a través de publicaciones directas según SocialBakers por lo que esta tendencia continuará pero con 2 variables muy particulares:

1. Contenidos originales y de alta calidad: serán definitorios entre los ganadores y perdedores de esta red social. “Hay que olvidarnos de las parrillas de programación y la periodicidad en las publicaciones: Instagram busca contenidos relevantes, no importa si los realizas una vez a la semana” indica Darío Vázquez.

2. La otra inevitable tendencia para el 2019, y la más importante según Vázquez será la alianza con influencers: “Será primario buscar colaboraciones con esta clase de desarrolladores de contenido que crean interacciones y conectan directamente con las personas”.

Para SocialBakers los influencers reclaman su corona principalmente en las industrias de la moda, belleza y el e-commerce.

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